Стейси Коллетт, Computerworld, США
Конечно, точной информацией владеет только руководство компании, однако наблюдатели не устают выдавать собственные предположения об очередном маневре Google. Так или иначе, прогнозы относительно инициатив компании в 2008 году продолжают множиться. «Вы смотрите ABC Google» Стремясь увеличить свои рекламные доходы, компания может приобрести одно из традиционных средств массовой информации. «Они начнут осваивать рынок радио и телевидения, — ожидает главный аналитик Enderle Group Роб Эндерле. — И если это произойдет, рекламодатели понесут свои деньги именно в Google, с тем чтобы получить максимальную отдачу от своих мультимедийных роликов. Не уверен, что Google приобретет крупную медийную сеть целиком, хотя вероятность этого есть. Возможно, речь пойдет о покупке группы радиостанций, которые компания начнет активно переводить на модель интерактивной доставки информации. По меньшей мере, Google будет поддерживать партнерские отношения с традиционными СМИ и добиваться эксклюзивных условий, с тем чтобы диверсифицировать свой рекламный бизнес». Бесплатный персональный компьютер от Google «Начиная с 2008 года все больше оборудования и услуг, за которые сегодня приходится платить, Google будет поставлять бесплатно или по гораздо более низким ценам, — считает Крис Уинфилд, глава маркетингового агентства 10e20. — Сотовые телефоны, беспроводной доступ к Internet, даже мобильные компьютеры — все это будет активно наполняться рекламой. Многие с радостью согласятся получить бесплатный ноутбук в обмен на обязанность регулярно просматривать некоторое количество рекламы». «Все это делается для того, чтобы усилить контроль, привлечь к себе дополнительное внимание и заставить большее число людей использовать продукты Google, — пояснил Уинфилд. — Похожую тактику можно было бы проводить и в отношении ноутбуков или сотовых телефонов». Google с человеческим лицом Лучший способ в очередной раз заявить о себе — рекламировать какое-нибудь выдающееся спортивное событие. И Google вполне может пойти по этому пути. «Пропаганда идей Google относительно того, как сделать мир лучше, поможет дополнить эту картину, — заметил Эндерле. — Сегодня Google вышла на уровень, на котором десять лет назад находилась корпорация Microsoft. Ее мощь и побудительные мотивы вызывают интерес в обществе. Сегодня-то и нужна мощная рекламная кампания, которая понравится людям и поможет им лучше понять, что Google собой представляет и куда движется». Google покупает рекламное агентство «Многие не отказались бы заполучить в свое распоряжение одно из лучших в мире рекламных агентств, — подчеркнул Эндерле. — С такими деньгами, которые имеются у Google, это желание вполне можно воплотить в жизнь. Ничуть не удивлюсь, если они прикупят себе какого-нибудь поставщика рекламы». Приложения Google обретают силу Google пока не удалось добиться особых успехов в деле привлечения пользователей к программным сервисам, выходящим за рамки базового поискового механизма. «Менее 5% пользователей Google задействуют портал компании для чего-то иного, чем поиск, — отметил управляющий партнер маркетинговой фирмы Reprise Media Питер Хершберг. — Но в 2008 году, если Google выпустит gPhone, ситуация изменится. В основу проекта gPhone положены вполне рациональные доводы — все дело в удобстве. Несомненно, gPhone будет интегрирован со всеми приложениями Google. Если вся необходимая информация будет находиться прямо в кармане и люди смогут в любой момент обратиться к ней при помощи Google, они, вероятно, гораздо охотнее начнут использовать эти приложения». К примеру, придя к врачу, пациент сможет оперативно получить все свои медицинские записи. Телефоном можно будет воспользоваться в магазине в качестве альтернативы кредитной карте. Посредством Bluetooth — перенести презентации и документы на свой настольный ПК. С помощью приложения для работы с фотографиями — загрузить свои снимки на сервер Picasa, а очередной пост на сайт Blogger — прямо с телефона. Все эти сервисы будут тесно интегрированы друг с другом. Приобретение агентства Internet-рекламы DoubleClick за 3,1 млрд. долл. выводит стратегию развития приложений Google на новый виток. С покупкой DoubleClick компания становится обладателем нового целевого слоя, размещаемого поверх всего остального программного обеспечения, получая в свое распоряжение необходимую «демографическую» информацию, IP-адреса и механизмы персонификации рекламы. Google предлагает обзоры локальных ресурсов По данным comScore, 63% американских пользователей Internet в 2006 году обращались к местным поисковым ресурсам. По сравнению с предыдущим годом число таких пользователей увеличилось почти в полтора раза. «С учетом роста популярности локального контента, я полагаю, Google начнет предоставлять обзоры локальных ресурсов», — отметил Фишкин. Наступление на социальные сети «Сегодня присутствие Google в этом секторе не слишком велико, и в компании понимают важность данного направления, — подчеркнул Уинфилд. — На сайтах типа Facebook огромное количество пользователей проводят довольно много времени. Естественно, и Google хочется того же. Но для этого важно подготовить соответствующую почву». «Уступив Microsoft, в Google теперь просто обязаны предпринимать активные ответные действия, — пояснил Уинфилд. — Думаю, в ближайшее время она либо приобретет уже существующую социальную сеть, либо построит собственную». Амбициозный проект, сегодня зреющий в недрах Google, предполагает реализацию особого социального слоя, связывающего все приложения компании. Редактор ресурса TechCrunch.com Эрик Шонфельд в своем блоге пишет, что компания планирует использовать механизм, который позволит приложению Google Reader формировать «потоки действий» (activity streams) для других приложений примерно так, как это сегодня происходит с новостями и информационными мини-каналами Facebook. Поскольку социальная сеть Facebook оценивается в 15 млрд. долл., а MySpace уже принадлежит News Corp., в Google вынуждены обратить свой взор на менее крупных игроков или зарубежные социальные сети. Операционная система от Google «Не удивлюсь, если уже в 2008 году я услышу сообщения о намерении Google представить собственную бета-версию операционной системы на основе Linux или какой-либо подобной платформы», — признается Фишкин. |
Комментариев нет:
Отправить комментарий